Bloomberg รายงานระบุ 123bet เวียดนามนำหน้าไทยกลายเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของนักท่องเที่ยวจีน โดยในปี 2568 เวียดนามมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าประเทศ ทำสถิติใหม่ด้วยจำนวนกว่า 14 ล้านคน โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวจีนที่เป็นตลาดนักท่องเที่ยวใหญ่ที่สุด มีจำนวนกว่า 3.5 ล้านคน ขยายตัวเพิ่มขึ้นร้อยละ 44 เมื่อเทียบกับปี 2567 ด้านมาเลเซียมีจำนวนนักท่องเที่ยวจากจีนเพิ่มขึ้นร้อยละ 35 ในช่วงครึ่งแรกของปี 2568 ขณะที่ไทยมีจำนวนนักท่องเที่ยวจีนเข้าประเทศลดลงถึงประมาณร้อยละ 35 โดยตั้งแต่วันที่ 1 ม.ค. - 7 ก.ย. 68 มีนักท่องเที่ยวชาวจีนเข้าไทย 3,163,562 คน ซึ่งยังครองอันดับ 1 นักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าไทยมากที่สุด ตามมาด้วยมาเลเซียที่เข้าไทยแล้ว 3,135,600 คน

     China Trading Desk บริษัทด้านการตลาดดิจิทัลที่ติดตามการเดินทางและการใช้จ่ายด้วยบัตรเครดิตของนักท่องเที่ยวจีน 123bet ประเมินว่า การเปลี่ยนเส้นทางท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวจีน อาจส่งผลให้ไทยสูญเสียรายได้ 3,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งนักท่องเที่ยวหลายคนรู้สึกว่าเวียดนามมีความแปลกใหม่กว่า และมีความดั้งเดิมมากกว่าขณะที่กรณีนักแสดงชาวจีนถูกแก๊งหลอกลวงออนไลน์ล่อลวงมายังไทยและถูกค้ามนุษย์ไปยังเมียนมา ยังคงเป็นปัจจัยที่ทำให้นักท่องเที่ยวไม่กล้าเดินทางมาไทย นอกจากนี้ ไทยยังกำลังสูญเสียชื่อเสียงด้านความคุ้มค่า โดยนักท่องเที่ยวจีนแสดงความเห็นบนโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับราคาโรงแรม อาหาร และค่าโดยสารรถแท็กซี่ที่สูงขึ้น